杏彩体育:海尔：借助奥运展示全球化品牌新形象

　　中国经济网产业市场专题频道2008携手北京 共赢奥运聚焦奥运赞助商

　　2008年北京奥运会即将拉开大幕。奥运会曾被形象地称为是“国际品牌工厂”，索尼、耐克、三星、LG等诸多国际品牌都是借奥运平台享誉世界的。海尔为什么选择赞助北京奥运会？海尔是如何进行奥运营销以实现企业战略目标？带着这些问题，记者走访了海尔集团新闻发言人张铁燕，她告诉记者，海尔希望借助于奥运会这个大舞台向全球展示自己全球化品牌的新形象。同时，通过为世界赛事提供产品和服务，来促进海尔产品和服务向着全球化品牌的目标迈进。

　　海尔选择赞助奥运会，首先源于海尔和奥运会理念一脉相承。奥运精神是更快、更高、更强，这与海尔不断挑战自我，勇于突破，不断创新的文化核心一脉相承。更高、更快、更强的奥运精神是一种不断追求、不断拼搏奋斗的精神。在海尔看来，奥运精神的本质恰恰就是处于全球化时代面临激烈竞争的企业所需要具备的精神。

　　另外,海尔认为奥运会是世界范围内最有影响力的体育盛会之一，它将提供一个世界性的舞台，为海尔在中国国内和在世界范围提升品牌的影响力提供难得的机遇。从1984年创业开始，海尔的目标就是成为一个全球知名品牌。奥运会是全球化的赛事，海尔现在正在实施全球化品牌战略，海尔希望通过奥运走向国际市场。奥运期间，全世界的目光都将聚焦北京，海尔希望借助于奥运会这个大舞台向全球展示自己全球化品牌的新形象。同时，通过为世界赛事提供产品和服务，来促进海尔产品和服务向着全球化品牌的目标迈进。

　　张铁燕：2005年8月12日，海尔集团公司在青岛与北京奥组委签约，正式成为奥运会历史上第一个白色家电赞助商。海尔为北京奥运会提供了一系列新产品，比如可自动清扫的08奥运风空调、不用压缩机的超静音冰箱等等。到目前为止，已经有冰箱、空调、洗衣机、热水器等31个大类，60，000多件的海尔产品进入了国家体育场、水立方、青岛奥帆基地等全部37个奥运比赛场馆。

　　此外，海尔为北京、青岛的奥运村量身制定了整套家电解决方案，从运动员的生活起居到日常训练到医疗保健，提供了全面的保障。同时，海尔所有家电都可以实现网络远程控制，为奥运村提供科技、人性化的服务。

　　张铁燕：2004年海尔中央空调入驻雅典奥运村，中国空调产品第一次被国外的奥运会场所使用，这是中国企业发展历史上的一个里程碑。雅典奥运会，海尔只是提供了单一的产品，而到了2008年北京奥运会海尔则成为了唯一的白色家电赞助商。

　　张铁燕：08年奥运会，海尔根据奥运的需求，秉承绿色奥运、科技奥运理念，开发了系列绿色奥运产品，在产品设计、开发、生产等环节实现全流程绿色环保。海尔集团为2008年北京奥运会提供了5353台自然冷媒冰箱，这些冰箱全都采用自然冷媒--二氧化碳；在奥运村、媒体村等场所建立了18个洗衣房，为来自全球的官员、运动员、媒体记者以及工作人员提供快速洁净的洗衣服务；在青岛奥林匹克帆船中心、北京网球中心和运动员餐厅铺设了2,864平方米的太阳能集热板为海尔太阳能空调和太阳能热水器提供热量。这套太阳能设备每年可以节约2,415,000度电，每年可以比常规能源估算减少二氧化碳的排放量约2,140吨。

　　张铁燕：海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段--全球化品牌战略阶段。创业24年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。

　　截至2007年底，海尔在全球拥有61个贸易公司(海外19个)，8个设计研发中心(海外5个)，29个制造工厂(海外24个)，16个工业园(海外4个)，全球销售网络遍布160多个国家、58800多个销售网点。目前，海尔全球员工总数超过5万人，已发展成为大规模的跨国企业集团，2007年海尔集团实现全球营业额162亿元美金(1180亿元人民币)。

　　2007年，海尔品牌价值高达786亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续6年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的中国十大世界级品牌。2008年6月，在《福布斯》公布的全球最具声望大企业600强排名中，海尔位居13位。2006年，在《亚洲华尔街日报》组织评选的亚洲最受尊重的200家企业中，海尔集团连续第四年荣登中国内地企业综合领导力排行榜榜首。

　　张铁燕：海尔认为奥运会是世界范围内最有影响力的体育盛会之一，它将提供一个世界性的舞台，为海尔在中国国内和在世界范围提升品牌的影响力提供难得的机遇。从1984年创业开始，海尔的目标就是成为一个全球知名品牌。奥运会是全球化的赛事，海尔现在正在实施全球化品牌战略，海尔希望通过奥运走向国际市场。奥运期间，全世界的目光都将聚焦北京，海尔希望借助于奥运会这个大舞台向全球展示自己全球化品牌的新形象。同时，通过为世界赛事提供产品和服务，来促进海尔产品和服务向着全球化品牌的目标迈进。

　　海尔重点研发了具有高附加值的创新产品，提高了企业对产品的议价能力。截止到2008年6月底，海尔累计申请专利8333项(其中发明专利1996项)；仅2007年，海尔申请专利875项(其中发明专利502项)。在自主知识产权的基础上，海尔已参与9项国际标准的制定，其中3项国际标准即将发布实施；海尔主持或参与了152项国家标准的编制修订，制定行业及标准425项。海尔是参与国际标准、国家标准、行业标准最多的中国家电企海尔有9种产品在中国市场位居行业之首，3种产品在世界市场占有率居行业前三位，在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。

　　海尔自主研发的法式对开门冰箱、不用洗衣粉的洗衣机、自动清扫的空调等高端产品，由于采取了创新的技术，满足了消费者的需求，因此具有较高的议价能力，即使在原材料涨价的情况下，也不会影响这些高端产品的利润。