杏彩体育:哟原来有这么多国产版护肤猛药The Ordinary个个都是「国货之光」

　　各种谈成分的美妆博主迅速走红，就算不谈护肤成分的美妆博主在谈及推荐的护肤品牌时候，也一定会提及成分，而「早A晚C」就是这种趋势的集大成者。

　　不专业地科普一下：所谓早A晚C，就是指早上用含有维生素C的产品，用来抗氧化防止皮肤暗沉；而晚上则要用含有A醇或者A醇替代性产品，用来抗衰老。

　　「成分党」的崛起，也带动了好多个护肤品牌的走红，比如说高端线的「美国科学护肤品牌」修丽可，也比如说平民线的、被称为「原料桶」的The Ordinary，后者就是以平价、成分简单但个个成分都很有效而著称。

　　而我们爱学习的国产品牌，也迅速跟上了这个趋势，在介绍这些国产品牌之前，先亮明我的观点：我认为不是故意山寨、不是打擦边球叫自己“阿迪王”“星吧克”、认真学习国外品牌的本土牌子都是值得鼓励的。

　　我想你再怎么对护肤缺乏关注，也一定在前两年刷到过这个营销攻势十分强劲的品牌HomeFacialPro（简称HFP），这个品牌诞生于2014年，创始人吕博毕业于浙江大学，曾经在宝洁市场部工作过8年。

　　HFP当初是以寡肽这个成分一炮打响，将这个「诺贝尔唯一认证的护肤成分」打透了很多人的心智。配合对于核心成分的详细介绍、喊出「大牌平替」、并透过国外ins网红的推荐、女性社会话题等各种操作猛如虎，HFP攻占了各大公众号的头条，在小红书和各种护肤论坛上保持高曝光，让HFP成立短短5年之后，成为双十一护肤销量排行榜上的常客：

　　2019年11月，HFP又用「原液系列爆卖169万瓶，销售额突破3亿元」的新闻刷了屏。但话说人红是非多，被视为国产护肤品牌奇迹的HFP，对它的吐槽各式各样，但最多火力集中的是：

　　- 价格其实偏贵：举例来说，HFP烟酰胺含量10%的原液30ml售价239元，而同样配方的The Ordinary才70元+，HFP的价格几乎是TO同类产品的3倍，其实真的不便宜。

　　但不管怎么说，能成为国产护肤界的扛把子，HFP还是有其过人之处，对行业的认知、对趋势的把控都挺出色的吧，比方说在发现内容营销的转化率有所下降之后，他们就看准小鲜肉营销的效果，请到了王一博来帮忙叫卖：

　　另外如果你留意他们的店铺，会发现他们还是一直保持上新，并且在探索高端产品线ml的初抗老精华：

　　从回馈来看，很多时候还是在倚靠王一博的粉丝力量。而要靠品牌本身的魅力卖出单瓶千元以上的护肤品，HFP的品牌力目前看还是不够的。

　　跟HFP相比，John Jeff要低调得多得多，低调到你甚至找不到这家品牌创始人的真名，但诞生地跟HFP的广州不同，John Jeff创建于上海，倒是也蛮符合上海人的闷声发大财性格。

　　从招聘网站上，翻出来两个低调的男人侧脸，猜测可能就是这两位创始人，一个叫John，另一个叫Jeff吧：

　　我自己用过John Jeff，也认为他们家是目前跟The Ordinary家最像的国产护肤品牌了：包装简洁、成分简单、功效直接、价格非常公道（30ml每瓶的单价很少超过100块）。

　　他们的核心主打成分也跟The Ordinary有类似：比如咖啡因去水肿眼霜、用来祛痘的壬二酸、用来收细毛孔的各种酸类。

　　当然他们也会顺应各种潮流推出各类接地气的猛料：比方说新出的377烟酰胺系列，就因为城野医生的377美白精华在李佳琦那里卖火了，带火了377这个配方；而也是上新不久的神经酰胺产品，显然是从日系护肤品牌那里学过来的，因为日系护肤跟欧美护肤品牌的下猛药理念不同，强调「维稳皮肤、让皮肤回复本来应该有的健康」，神经酰胺就是有这个功效。

　　你看，John Jeff还挺懂得集各家之长、融合东西方护肤优势的。当然了，作为John Jeff的用户，还是要吐个槽：维C类和烟酰胺类产品非常出色，唯独壬二酸，不知道是本身成分问题还是因为添加了水杨酸，功效同TO家相比差了一截。

　　比起HFP家的大开大合，John Jeff显得低调很多，目前能看到的他们家的瓶颈是：是要学The Ordinary家推出中端和高端的新品牌？还是在现有基础上做出有说服力的新产品（甚至是原创产品）？加油吧John&Jeff！

　　和上述两个品牌相比，PURID走的路线更为清新，从他们家的包装就能看出来了，风格有点像是简洁版的醉象（醉象是这几年在美国迅速蹿红的小众护肤品牌，已经入驻了丝芙兰）：

　　PURID家的产品以精华取胜，据说用来抗炎维稳的精华2号精华常常断货，也因为断货一说让PURID迅速引起了不少人的关注。

　　而强调配方、注重功效的PURID背后，确实藏着一位科学护肤先锋：在微博上活跃的最早的科学护肤美妆达人之一、本身也有着10年配方研发经验的@大老王女王，据说现在很流行的「修护皮肤屏障」的概念，大老王女王很早就提出了。

　　2016年，大老王女王在广州创立了PURID。跟John Jeff成分简单不同，PURID家产品的成分还挺复杂的，基本上一款产品的主打成分都在3~4个甚至以上，显示PURID家还是有很强的研发功力。从价格上来说，也比John Jeff家要高出一截，但综合来说，还是性价比颇高。

　　暂时没有看到PURID家的瓶颈哈哈，他们家真是实打实用心做产品、做原创产品的「国货之光」了，把产品做扎实了，下一步就是打造品牌、提升整个牌子的质感（包括包装等等）了吧～

　　2012年诞生于上海的至本看起来非常像是「护肤界的无印良品」，包装非常简单，就连价位也很像，一支120g的氨基酸洁面要价55块，也算性价比之王了。

　　甚 至护肤 理念也很 「 无印良品 」，强调精简护肤，所以你去他们家天猫旗舰店 一看，统共也就20几件产品，但每一件都看起来很能打的样子。

　　他们用「敏感肌亲妈」为自己找到了切入护肤品红海的定位，又凭借好口碑和性价比收获了一批又一批核心用户，目前在天猫旗舰店坐拥225万粉丝。

　　至本本身也强调黑科技，很多产品都有独家成分，背靠的是在上海和天津分别设立的独立实验室，还跟南开大手推出针对敏感肌的三大独家配方。看起来和PURID一样，是「真· 国产独家科技」。

　　至本家也是今天介绍的品牌中，难得有自己家官网的，可见有在用心经营品牌，而且还在品牌理念中加入了环保成分。

　　默默耕耘、不疾不徐、缓慢发展的品牌，是不是往往反而比激进的品牌活得更久、更好？我从至本身上看到了这种潜力。如果可以将包装设计做得更出彩、从敏感肌人群扩充出去，至本往后会成为一个更厉害的品牌。

　　毕生之研的创始人张闻卿做金融出身，他崇尚科学、理性、严谨的处事之道，所以他创立的品牌毕生之研看起来也很冷静和克制。

　　他们家和The Ordinary家类似，产品定位也差不多：成分简单明了、很直接地解决皮肤问题；产品数量也不多，但每一件都是张闻卿的团队通过大数据，找到市面上最热门的成分，对成分的生命周期加以判断之后，再推出产品。

　　你看，成分党在护肤界呼风唤雨的当下，连成分都跟产品、品牌一样，可能会突然爆红、也可能会突然盛极而衰不再流行。

　　而毕生之研还有个聪明之处，他们会将市面上的大热成分，汇集到一个产品身上，比方说复合维生素面霜，就将A醇和维C都融入进去了；还有销量出色的早C晚A眼霜，也是秉承这一理念，吸引懒人的同时，不失为一种微小的创新。

　　btw，毕生之研的包装和设计我都很喜欢，看得出团队在这方面花了功夫、审美也很出色，就这一点，目前还很小众的毕生之研是比前几个提及的品牌要更出色。

　　HBN家的创始人姚哲男是个创业老兵了，从早年在英国从事汽车贸易、再到广告公司、再跨到女性护理行业（做过一款叫做「护你妹」的卫生巾产品），2018年他又创建了HBN这个产品。

　　他瞄准的当然就是科学护肤的大趋势，所以HBN的产品，主要就围绕两大核心成分：用来抗老的视黄醇、用来变白的熊果苷——尤其是后者熊果苷，被包装成「发光水」，直击中国女性最关心的变白诉求。

　　但过分依赖两个单一的成分，会不会成为HBN未来发展的桎梏？看得出来，HBN有在努力推出其他的成分和功效，但扎实的产品研发能力也非一蹴而就的。

　　看出来了吧，国产版猛药界的大家，正在八仙过海各显神通，有产品研发能力特别强的，也有塑造品牌能力特别强的，但好像还未出现兼而有之的——可能创始人的擅长和风格，就决定了每个品牌的长处和不足吧。(btw有个好奇点，为什么护肤品牌的创始人清一色都是男的o(╯□╰)o）

　　不管怎么样，在前两年国产美妆品牌蓬勃兴盛之后，真高兴看到在护肤品行业，咱们的国产品牌也在踊跃兴起。还是那句话，让我们用最严苛的态度对待产品，用最 宽容的态度对待品牌， 帮助我们的国货之光们共同成长吧。 ： ）